Gerir o Meta Ads (anúncios no Facebook e no Instagram) custa, em Portugal, entre 45 e 400 euros por mês num marketplace de freelancers como a Zaask, com uma média de 155 euros. Para agências não encontrámos uma referência de preço publicada para Portugal. Mas a pergunta que decide o preço é outra: quanto investe por mês em anúncios? Porque uma comissão sobre um investimento pequeno rende tão pouco que, na nossa experiência, costuma vir com mínimo.
Para perceber quão pequeno é "pequeno", olhámos para as contas de anúncios Meta a que a Synco tem acesso. Nas contas em euros com investimento, a mediana mensal foi de 287 euros. Sobre esse valor, uma comissão de 15% dá 43 euros por mês. Na nossa opinião, dificilmente compensa gerir uma conta por isso, e é aqui que os modelos de cobrança se separam.
O que medimos nas contas Meta Ads a que temos acesso
A 13 de Novembro de 2026 lemos, só em modo de leitura, o investimento dos últimos 30 dias fechados (de 14 de Outubro a 12 de Novembro) em 52 contas de anúncios Meta, sem nenhuma falha de leitura. Destas, 10 faturam em euros, 40 em reais, uma em dólares e uma em francos suíços.
Nas 10 contas em euros, 8 tiveram investimento no período: o primeiro quartil ficou em 154 euros, a mediana em 287 euros, o terceiro quartil em 387 euros, e a maior conta investiu 791 euros. Sete das 8 ficaram abaixo de 500 euros e nenhuma passou os 1.000. Nas 40 contas em reais, 23 tiveram investimento: mediana de 1.014 reais, quartis de 615 e 1.828 reais, máximo de 3.042 reais; 11 ficaram abaixo de 1.000 reais e 20 abaixo de 2.000. As contas em dólares e em francos suíços são uma cada, pouco para tirar qualquer número.
A conclusão prática: com orçamentos assim, a comissão sozinha não paga o trabalho. Configurar a medição, trocar anúncios e relatar não encolhe para um quinto só porque o investimento é pequeno.
Os três modelos de cobrança, lado a lado
Quase toda a gestão de Meta Ads cabe num destes três modelos. A diferença está em quem fica com o risco quando o investimento muda.
| Modelo | Como funciona | Quando faz sentido | O risco |
|---|---|---|---|
| Comissão | Percentagem do investimento mensal, muitas vezes com mínimo. | Investimento médio ou alto, que cresce com o tempo. | Quanto mais gasta, mais paga, mesmo que o trabalho seja o mesmo. |
| Valor fixo | Mensalidade combinada para um âmbito definido. | Investimento baixo ou estável, âmbito claro. | Âmbito mal escrito: o que ficou de fora é cobrado à parte. |
| Híbrido | Valor fixo base mais uma percentagem acima de um limite de investimento. | Contas que variam de mês para mês. | Contrato com regras confusas sobre quando a parte variável começa. |
A Zaask diz que o preço da gestão de Facebook Ads varia com as responsabilidades e tarefas incluídas, como a estratégia, os tipos de anúncio e o número de anúncios, e que o conteúdo dos anúncios pode ou não ser feito pelo profissional ou agência. A página não tem data visível e não separa o que está incluído do que se cobra à parte, por isso use-a como ordem de grandeza e pergunte sempre o âmbito.
Quanto rende uma comissão a cada nível de investimento
Esta tabela é só aritmética, para ver o efeito da percentagem. Não são preços da Synco nem de nenhuma agência em concreto.
| Investimento mensal | 10% | 15% | 20% |
|---|---|---|---|
| 287 euros (mediana medida) | 29 euros | 43 euros | 57 euros |
| 500 euros | 50 euros | 75 euros | 100 euros |
| 1.000 euros | 100 euros | 150 euros | 200 euros |
| 3.000 euros | 300 euros | 450 euros | 600 euros |
Compare com a média de 155 euros da Zaask: para chegar a esse valor por comissão a 15%, o investimento teria de ser de cerca de 1.033 euros por mês, acima da maior conta em euros que medimos (791 euros). Na nossa leitura, abaixo disso o preço tende a ser um valor fixo, ou a gestão tem pouco tempo para a sua conta.
O que perguntar antes de assinar
O preço comparável só existe quando o âmbito é o mesmo. Antes de aceitar uma proposta, peça resposta escrita a estas perguntas:
- A medição de contactos está incluída? Sem ela, não sabe quais os anúncios que geraram contactos. Veja como funciona a API de Conversões.
- Quem cria e troca os anúncios, e com que frequência? Anúncios que cansam custam dinheiro; veja o que acontece quando a frequência sobe.
- O investimento em anúncios paga-se à Meta, na sua conta? A conta de anúncios deve ser sua. Confirme por escrito o que acontece ao histórico da conta se sair.
- Que relatório recebe e o que mostra? Peça contactos e custo por contacto, não só cliques e gasto.
- Há mínimo, fidelização ou custos de arranque? E o que acontece se pausar as campanhas num mês.
- Quem faz a página ou o formulário de destino? Se não está incluído, é um custo à parte.
Para o resto do contrato, o que deve constar está no nosso guia sobre contrato com agência de marketing digital.
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Esta é uma orientação nossa, sem dados de PMEs portuguesas por trás, e não uma regra universal:
- Abaixo de 500 euros por mês: valor fixo com âmbito curto e escrito. Uma comissão não paga o trabalho e acaba com um mínimo que já é um valor fixo disfarçado.
- De 500 a 3.000 euros: valor fixo ou híbrido. Um híbrido permite que a gestão cresça com o investimento sem renegociar todos os meses.
- Acima de 3.000 euros: comissão por escalões, com a percentagem a descer à medida que o investimento sobe. Aqui o tempo de trabalho acompanha o gasto.
Antes de decidir a gestão, decida o investimento: leia quanto investir em Meta Ads. Para o mesmo raciocínio no outro canal, veja quanto custa gerir o Google Ads, e para o quadro geral entre canais, quanto custa a gestão de tráfego pago.
A Synco faz isto por si
Gerimos contas de Meta Ads com a medição de contactos como primeiro passo, troca de anúncios e relatório de contactos e custo por contacto. O valor depende do âmbito e do investimento, e é combinado por escrito no diagnóstico.
Não prometemos um número de contactos nem um custo por contacto: depende do setor, da oferta e da página de destino. O que fazemos é dizer-lhe, por escrito, o que está incluído e quanto paga por isso.