Em 28 das 31 campanhas de leads das contas Meta a que temos acesso o orçamento está na campanha, e em 27 delas só existiu um conjunto de anúncios. Ou seja, a opção pensada para repartir dinheiro entre conjuntos quase nunca tem entre quem repartir. Isto muda a pergunta: em vez de "campanha ou conjunto?", pergunte primeiro quantos conjuntos tem.
Regra prática: com um conjunto, não medimos diferença e a Meta não tem entre quem repartir. Com vários conjuntos de públicos parecidos, o orçamento da campanha permite à Meta mover verba entre eles. Quando precisa de fixar quanto gasta cada público, o orçamento por conjunto dá-lhe esse controlo.
O que medimos nas contas que gerimos
A 9 de Novembro de 2026 lemos, só em modo de leitura, as contas de anúncios Meta a que a Synco tem acesso: 54 contas, sem falhas de leitura, janela de 30 dias (de 10 de Outubro a 8 de Novembro). Ficámos com as campanhas de leads com gasto: 31 campanhas em 12 contas. Para cada uma vimos se o orçamento está na campanha ou nos conjuntos e quantos conjuntos tem.
| Orçamento | Campanhas | Contas | Parte do gasto | Conjuntos por campanha |
|---|---|---|---|---|
| Na campanha | 28 | 9 | 93,8% | mediana 1, máximo 3 |
| No conjunto | 3 | 3 | 6,2% | mediana 8, máximo 15 |
Das 28 campanhas com orçamento na campanha, 27 têm um só conjunto e apenas 1 tem dois ou mais. Essas 27 concentram 87,3% do gasto total. Só 3 campanhas têm orçamento por conjunto e são o oposto: muitos conjuntos, pouca verba (amostra pequena).
O que isto diz e o que não diz: diz como configuramos, não qual configuração rende mais. Não conseguimos comparar o custo por lead dos dois tipos, porque nenhuma conta correu os dois com pelo menos 3 leads e 30 de gasto em cada um.
Duas ressalvas. A contagem de conjuntos inclui conjuntos em qualquer estado, por isso "um conjunto" quer dizer que só existiu um. E 13 das 28 campanhas com orçamento na campanha não têm nenhuma lead registada pelos tipos de ação que lemos, contra 1 das 3 com orçamento por conjunto; não sabemos a causa e não a atribuímos ao tipo de orçamento.
Como a Meta reparte o orçamento da campanha
Segundo o guia de Jon Loomer sobre o orçamento Advantage da campanha (página publicada em 28 de Junho de 2023 e modificada pela última vez em 1 de Março de 2025; não a confirmámos na documentação da Meta), a situação ideal é ter vários conjuntos com públicos de tamanho semelhante e não precisar de personalizar o lance, o tipo de orçamento ou o objetivo por conjunto. Nesse caso a Meta pode distribuir a verba para obter os melhores resultados, e a parte de cada conjunto pode mudar de dia para dia.
A mesma página lista como requisito haver pelo menos dois conjuntos na campanha, e não diz o que acontece com um só. É por isso que a nossa medição importa: a maior parte do nosso gasto está numa configuração em que não há nada para repartir. Essas campanhas correm na mesma; o requisito é da página, não uma regra que tenhamos testado.
Limites mínimos e máximos por conjunto
O orçamento da campanha permite definir um gasto mínimo e máximo por conjunto. A mesma página avisa que a Meta não garante cumprir o mínimo e desaconselha usar mínimo e máximo ao mesmo tempo. A leitura seguinte é nossa e não da página: se sente que precisa de limites em todos os conjuntos, talvez o orçamento por conjunto lhe sirva melhor.
Quando escolher cada um
| Situação | Orçamento mais sensato | Porquê |
|---|---|---|
| Um só conjunto | Escolha o mais simples | Não medimos diferença; não há verba para repartir |
| Vários conjuntos, públicos parecidos | Na campanha | A Meta pode mover a verba entre conjuntos |
| Públicos de tamanhos muito diferentes | No conjunto | Fixa a verba de cada público; no orçamento da campanha a repartição é da Meta |
| Teste com orçamento igual por público | No conjunto | Cada hipótese gasta o mesmo e a comparação é limpa |
| Verba mínima obrigatória a um público | No conjunto | Segundo o guia, o mínimo definido na campanha não é garantido |
Como decidir na sua conta em quatro passos
- Conte os conjuntos que tem. Se for um, não gaste tempo nesta decisão; passe para o público e o criativo.
- Compare tamanhos de público. Se diferem muito, com o orçamento da campanha um público pequeno pode receber pouca verba, porque a repartição é da Meta.
- Decida o que quer aprender. Para testar, orçamento igual por conjunto; para escalar o que já provou, orçamento da campanha.
- Meça no CRM. Compare leads contactados e comprados por campanha, não só o custo por lead do gestor de anúncios.
Erros a evitar
- Mudar o orçamento de uma campanha que está a aprender. Veja aprendizagem limitada no Meta Ads antes de mexer.
- Orçamento pequeno repartido por muitos conjuntos. Pode acontecer que nenhum gaste o suficiente; veja porque o orçamento diário não gasta.
- Conjuntos com o mesmo público. Podem disputar o mesmo leilão, e a repartição perde o sentido.
- Poucos criativos. Mais conjuntos não substituem variedade; veja diversidade de criativos.
- Escolher o orçamento sem saber quanto investir. Comece por quanto investir em Meta Ads.
A Synco faz isto por si
Na gestão de tráfego pago, escolhemos onde fica o orçamento de cada campanha em função do número de conjuntos, do tamanho dos públicos e do que a campanha precisa de aprender, e registamos cada alteração. Não prometemos um custo por lead: depende do setor, da oferta e da resposta da sua equipa.