A pergunta "quanto custa criar anúncios com IA face a um designer" tem uma resposta que surpreende pelo lado errado: gerar a imagem custa quase nada, e o custo que decide a conta está noutro sítio. Na conta de IA que a Synco usa para criativos, uma imagem custa entre 50 e 75 créditos, o que dá 3 a 6 cêntimos. Uma hora de designer em Portugal custa 15 a 65 euros.
Em resumo: gerar uma imagem custa uma fração de cêntimo da hora de um designer, mas um anúncio pronto para publicar não é só uma imagem gerada. Falta o texto certo, a marca certa, a revisão e, em alguns casos, o rótulo que a lei exige. É nessas partes que se decide se a conta fica barata ou não.
O que custa gerar uma imagem com IA
Medimos na nossa própria conta, a 28 de outubro de 2026. O plano Premium da Magnific tem 20.000 créditos por mês e, nesse dia, restavam 18.244: 1.756 gastos no ciclo em curso. O simulador de custo da própria ferramenta estimou 50 créditos para uma imagem 4:5 em modo automático, e a geração real do dia anterior, para a imagem de um artigo deste blog, custou 75.
A página de preços da Magnific mostrava o Premium a 12 euros por mês com faturação anual (e 16 euros ao lado; ambos os valores sem IVA). Fazendo as contas com os dois valores, cada crédito custa entre 0,06 e 0,08 cêntimos, e cada imagem entre 3 e 6 cêntimos.
| Item | Custo | Fonte |
|---|---|---|
| 1 imagem gerada | 3 a 6 cêntimos | Conta Synco, 28/10/2026 |
| 10 variações para teste | 30 a 60 cêntimos | Mesma conta |
| 1 hora de designer | 15 a 65 € (média 25 €) | Zaask, sem data na página |
Com a média de 25 euros por hora, uma hora de designer paga entre 416 e 833 imagens geradas. Num teste de criativos, em que se quer ver 10 ou 20 ângulos diferentes, essa diferença deixa de ser pequena: é o que torna viável testar à vontade, que é o que a diversidade de criativos no Meta Ads pede.
O que custa um designer
Não encontrámos um preço por peça fiável para criativos de anúncios em Portugal. O que existe é tarifa horária. A Zaask indica 15 a 65 euros por hora para design gráfico, com média de 25 euros, e 20 a 45 euros por hora na categoria de design para web, onde entram redes sociais e banners. A página não traz data de atualização, por isso trate os valores como referência e não como tabela.
Para estimar uma peça, multiplique as horas pela tarifa. Um criativo de 1 hora a 25 euros custa 25 euros; e, por exemplo, se um carrossel de 5 cards levasse 3 horas, custaria 75 euros. O que o designer traz de mais não é só a imagem: é o layout, a tipografia, o respeito pela marca e a responsabilidade pela peça final.
Onde está o custo real dos anúncios com IA
Os 3 a 6 cêntimos não incluem nada do que vem a seguir. Na nossa operação, uma imagem gerada não é um anúncio. Antes de subir, passa por quatro coisas que custam tempo humano:
- Revisão da imagem. Na geração da imagem do artigo anterior deste blog, a primeira versão saiu com os rótulos em inglês e foi rejeitada. Refazer custou mais uma geração (75 créditos), mas custou sobretudo a atenção de quem viu o erro. Se ninguém vê, o erro vai para o ar.
- Texto montado à parte. Pedir a uma IA que escreva o texto dentro da imagem é a forma mais rápida de ter acentos partidos e palavras inventadas. Geramos o fundo e montamos o texto por cima.
- Gate de copy e imagem. Cada criativo passa por uma verificação com até 3 rondas, e o que não passa é cortado em vez de entregue.
- Duas aprovações internas. Primeiro a copy, depois as peças montadas, antes de qualquer euro de verba.
Não medimos ainda o tempo de revisão por peça, por isso não vamos dizer quantas horas isto poupa face a um designer. Dizemos só o que se mede: a geração é quase de graça, e o trabalho que sobra é humano.
A IA baixa o custo de gerar para cêntimos. Não baixa o custo de uma peça errada a circular com verba por trás.
O rótulo que a lei pode exigir
Há um custo que não aparece em nenhuma tabela de preços: o de cumprir a lei. Desde 2 de agosto de 2026, o artigo 50.º do Regulamento (UE) 2024/1689 exige rótulo visível em conteúdo gerado por IA que se faça passar por real, como uma pessoa fotorrealista ou um cenário que parece fotografia. Segundo as orientações da Comissão Europeia que seguimos, a publicidade não beneficia do regime atenuado das obras criativas, e na prática quem produz e publica, a agência, é quem responde.
Na prática, um criativo com uma persona gerada por IA precisa do rótulo "AI" visível e, num carrossel, em cada card. Um fundo gerado com o produto real, ou uma correção de cor, não leva. Isto muda a conta: um designer a fotografar ou a montar com banco de imagens real não tem esta obrigação, e uma peça de IA com pessoa tem. Se quer perceber a mesma lógica aplicada ao atendimento, veja o que o agente de IA deve responder quando perguntam se é um robô.
Quando compensa cada opção
| Situação | Melhor opção | Porquê |
|---|---|---|
| Testar muitos ângulos de fundo e cena | IA | Cêntimos por variação, e a decisão é por teste |
| Peça com logótipo, preço ou texto exato | Designer (ou IA para o fundo e montagem humana) | O erro custa mais do que a hora |
| Persona ou cenário fotorrealista | Fotografia real, ou IA com rótulo | Rótulo obrigatório desde 02/08/2026 |
| Identidade de marca a construir de raiz | Designer | É decisão de marca, não de variação |
Para quem está a começar com IA numa PME, o princípio é o do artigo sobre por onde começar sem desperdiçar dinheiro: use a IA onde o erro é barato de apanhar, e a pessoa onde o erro é caro. E para a parte de campanha, veja como se organizam os anúncios no Instagram para PME.
A Synco faz isto por si
Os números de geração vêm da conta que usamos todos os dias para criar criativos para as campanhas que gerimos. Operamos tráfego pago em Meta Ads e Google Ads, e os criativos passam pelo processo descrito acima antes de subirem.
Quando uma peça leva IA que exige rótulo, o rótulo vai nela, e não o retiramos a pedido de ninguém.
Não prometemos resultados de vendas. Cada criativo tem um responsável identificado.