Em setembro de 2026, a Google migrou campanhas de Pesquisa para o AI Max sem pedir confirmação campanha a campanha. A 12 de outubro de 2026 lemos 46 contas Google Ads sob a nossa gestão: 17 campanhas foram migradas, em 7 contas, e 14 dessas 17 estão hoje pausadas. A resposta curta para si é esta: se tem campanhas de Pesquisa com correspondência ampla ao nível da campanha ou com criação automática de recursos, uma delas pode ter o AI Max ligado sem que alguém o tenha decidido.
Este artigo explica o que é o AI Max, o que mudou na prática para uma PME e como auditar a sua conta em cerca de meia hora. Não vamos dizer que o AI Max é bom ou mau. Não medimos o desempenho, e quem lho garante sem ver a sua conta está a adivinhar.
O que medimos a 12 de outubro de 2026
A leitura foi feita só em leitura, pela API do Google Ads (REST v25), sobre as 46 contas ativas sob a nossa conta de gestor. Não houve falhas de leitura. Contámos 179 campanhas de Pesquisa não removidas: 40 ativas e 139 pausadas.
| O que lemos | Resultado |
|---|---|
| Campanhas de Pesquisa não removidas | 179 (40 ativas, 139 pausadas) |
| Migradas pela Google para AI Max | 17, em 7 das 46 contas |
| Origem da migração | 10 por criação automática de recursos, 7 por correspondência ampla ao nível da campanha; nenhuma pelas duas |
| Datas de migração | 7 em 24/09, 8 em 28/09 e 2 em 29/09 (a janela anunciada era de 1 a 30/09) |
| Estado hoje das 17 migradas | 14 pausadas, 3 ativas |
| AI Max ligado, no total | 35 campanhas (17 migradas e 18 não migradas pela Google), em 12 das 46 contas |
| Entre as 40 ativas | 7 com AI Max ligado (17,5%), 3 delas por migração |
Duas ressalvas que mudam a leitura. Primeiro, não sabemos se as 14 campanhas hoje pausadas já estavam pausadas na data da migração; a leitura mostra o estado de hoje, não o de 24, 28 ou 29 de setembro. Segundo, a 25 de setembro a mesma leitura apanhou só 1 campanha migrada, mas sobre um conjunto mais pequeno, de 120 campanhas de Pesquisa, contra 179 hoje. As duas bases não são comparáveis e não deve tirar daí uma taxa de crescimento.
O que é o AI Max, em três peças
O AI Max não é um tipo de campanha novo. É uma camada de funcionalidades que se liga a uma campanha de Pesquisa que já existe. Na prática, são três peças:
- Correspondência de termos de pesquisa (Search Term Matching): o anúncio pode aparecer para pesquisas que não coincidem com as suas palavras-chave, quando a Google entende que a intenção é a mesma. Vem ligada por omissão.
- Personalização de texto: a Google ajusta títulos e descrições à pesquisa, a partir do que encontra no seu site e nos seus anúncios.
- Expansão do URL final: a Google pode enviar o visitante para outra página do seu site, que considere mais adequada, em vez da que escolheu.
A primeira peça é a que mais pesa num orçamento pequeno, porque é a que decide para que pesquisas gasta dinheiro. As outras duas mexem no que o visitante lê e no sítio onde aterra.
O que mudou na prática numa PME
A Google comunicou uma migração automática, de 1 a 30 de setembro de 2026, das campanhas de Pesquisa que usavam correspondência ampla ao nível da campanha e criação automática de recursos. Desde 3 de agosto de 2026 já não é possível criar campanhas novas com nenhuma das duas. As Dynamic Search Ads foram adiadas para fevereiro de 2027.
Para uma PME com uma ou duas campanhas de Pesquisa, o impacto é concreto: os termos que ativam o seu anúncio podem ter ficado mais largos sem que tenha tocado em nada. Uma boa notícia é que as palavras-chave negativas continuam a ser respeitadas com o AI Max ligado, segundo a FAQ oficial da Google. Por isso, a sua lista de negativas passa a ser a sua principal ferramenta de controlo; veja como construir e manter as palavras-chave negativas no Google Ads.
Pausada não quer dizer a salvo. Uma campanha pausada que a Google migrou continua com o AI Max ligado, e volta a gastar com ele no dia em que a reativar.
Vale a pena? O que a Google diz e o que os testes independentes mostram
A Google comunica um aumento médio de 7% nas conversões com o AI Max. Já os testes independentes da Brainlabs, 23 no total, mostram cerca de 3% de ganho incremental e a maioria de resultados neutros. São fontes diferentes, métodos diferentes e contas diferentes das suas.
Para um orçamento pequeno, o ceticismo é razoável. Com poucos cliques por semana, é difícil distinguir um ganho pequeno da variação normal de uma campanha, e uma pesquisa mais larga também pode gastar o orçamento em termos que não lhe interessam. Não temos dados nossos de desempenho para lhe dar, e por isso não afirmamos efeito nenhum, nem a favor nem contra.
Como auditar a sua conta em seis passos
Reserve meia hora e faça isto por esta ordem, campanha a campanha:
- Veja se o AI Max está ligado. Abra as definições de cada campanha de Pesquisa, ativas e pausadas, e anote quais têm o AI Max ligado e desde quando.
- Reveja o relatório de termos de pesquisa. Olhe para os últimos 30 dias e procure termos sem relação com o que vende, de outro setor ou de outra zona.
- Confirme as exclusões de marca e de localização. Veja que as marcas que não quer e as zonas onde não presta serviço continuam excluídas, e que a localização das campanhas está como a definiu.
- Confira o URL final. Verifique para que páginas do site os anúncios estão a enviar visitas e se alguma é uma página que não quer vender (política de privacidade, contactos sem formulário, artigos do blog).
- Reveja as palavras-chave negativas. Acrescente os termos irrelevantes que encontrou no passo 2 e confirme que a lista está aplicada à campanha certa.
- Registe a data e o que decidiu. Escreva, num ficheiro simples, o dia da auditoria, o que encontrou e o que alterou. Sem esse registo, daqui a um mês não saberá se uma variação veio do AI Max ou de outra coisa.
Antes de reativar qualquer campanha pausada, faça o passo 1 nela. É o passo que mais facilmente se salta. Se quer perceber primeiro quanto custa o clique no seu setor, veja quanto custa anunciar no Google em Portugal.
Quando deixar ligado e quando desligar
Não há uma regra universal. Esta tabela resume critérios razoáveis para decidir, campanha a campanha, e pode usá-la para conversar com quem gere a sua conta:
| Situação da campanha | Critério |
|---|---|
| Conversões bem medidas e relatório de termos limpo | Faz sentido deixar ligado e acompanhar de perto durante algumas semanas |
| Poucas conversões ou conversões mal medidas | Desligar ou testar uma campanha de cada vez; com pouco sinal de conversão, o efeito fica difícil de medir |
| Serviço com zona de atuação estrita | Vigiar de perto as exclusões de localização, ou desligar a expansão |
| Marca própria com termos protegidos | Confirmar exclusões de marca; manter campanhas de marca separadas das genéricas |
| Campanha pausada migrada | Decidir antes de reativar, não depois do primeiro gasto |
Em qualquer caso, mude uma coisa de cada vez e tenha uma janela de comparação com a mesma duração. Se ligar e desligar várias campanhas na mesma semana, não consegue atribuir o que mudou. Para o paralelo com o outro formato automatizado da Google, veja o que é o Performance Max e se compensa a uma PME.
O que pedir à agência ou ao gestor da sua conta
Se não gere a conta diretamente, estas perguntas são razoáveis e uma resposta concreta não deve demorar:
- Quais das minhas campanhas têm o AI Max ligado, e desde que data?
- Alguma foi migrada pela Google em setembro? Estava ativa ou pausada nessa altura?
- Qual foi a decisão tomada em cada uma (deixar, desligar, testar) e com que critério?
- Que exclusões de marca, de localização e de termos estão ativas?
- Como vai ser medido o efeito, e em que prazo?
Uma resposta vaga a estas perguntas é, por si só, informação. A conta é sua, e deve conseguir ver estes dados no seu próprio acesso.
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A leitura que deu origem aos números deste artigo é uma consulta repetível à API do Google Ads, feita só em leitura: lista, por campanha, se o AI Max está ligado, se foi migrado pela Google e em que data, e se a campanha está ativa ou pausada. Foi esta a leitura que fizemos para este artigo, e é a que permite perceber se uma migração automática passou despercebida. Operamos a sua gestão de tráfego pago em Google e Meta. Não prometemos resultados: mostramos o que mudou na conta e o que foi decidido.