Quando é que um criativo leva o rótulo "AI"
Guia rápido para quem produz imagem e vídeo. Cinco minutos de leitura, decisão em dez segundos por peça.
O que mudou. Desde 2 de agosto de 2026 aplica-se o artigo 50.º do Regulamento Europeu de Inteligência Artificial. Certos conteúdos feitos com IA passam a ter de ser identificados como tal.
Quem responde. A Synco — não o cliente. A lei diz expressamente que quem apenas encomenda um anúncio a uma agência não é o responsável. Somos nós. Por isso isto sai daqui certo.
A regra em dez segundos
Pergunta-te só isto: a peça mostra algo que uma pessoa possa achar que é real e não é? Se sim, leva rótulo. Se não, não leva.
Leva rótulo
- Pessoa ou "modelo" gerado por IA — mesmo que não exista ninguém assim
- Rosto real trocado, rejuvenescido ou alterado
- Produto gerado ou embelezado por IA, com aspeto diferente do real
- Cena montada por IA que parece uma foto verdadeira
- Voz sintética ou voz clonada
- Depoimento ou "cliente" que não existe
Não leva rótulo
- Produto real sobre fundo gerado por IA
- Correção de cor, luz, contraste, ruído
- Remoção de fundo, recorte, upscale, redimensionar
- Apagar um transeunte ou um detalhe do fundo
- Cenas impossíveis, ilustração e desenho evidentes
- Peças feitas antes de 2 de agosto (não é retroativo)
Na dúvida, põe o rótulo. Uma peça rotulada a mais não custa nada. Uma peça em falta pode custar até 3% da faturação da Synco — e o dinheiro é o menos importante: custa a confiança do cliente final.
Publicidade não é "obra criativa"
A lei tem um regime mais leve para arte, sátira e ficção. Anúncios não entram lá. A Comissão Europeia dá como exemplo do que não é obra criativa exatamente o nosso caso: vídeo com pessoa simulada a usar um produto para convencer alguém a comprar. Não contes com essa exceção.
Os três selos oficiais da UE
Foram desenhados pelo AI Office da Comissão Europeia e são de uso livre, sem atribuição. Descarrega aqui — funcionam offline, o ficheiro é SVG e escala sem perder qualidade.
Também existem versões a 50% de transparência, para assentar sobre foto sem cortar um retângulo sólido: GENERATED preto · GENERATED branco · MODIFIED preto · MODIFIED branco · AI preto · AI branco
Onde se põe
| Formato | Onde | Cuidado |
|---|---|---|
| Imagem | Canto superior direito | Sem nada por cima. Contraste suficiente contra o fundo — se o fundo é claro, usa o preto. |
| Vídeo | No início e a intervalos ao longo do vídeo | Obrigatório repetir depois de cada corte ou interrupção. Serve para aguentar screenshots e clips. |
| Carrossel | Em cada card que seja gerado | Não basta no primeiro. Cada card é uma primeira exposição para quem desliza. |
| Áudio / voz | Frase falada no início | "Esta mensagem foi gerada por inteligência artificial." Se houver ecrã, também o selo visual. |
| Stories | Canto superior direito, longe da barra de progresso | Tem de aguentar os 5 segundos de exposição. |
O que não conta como rótulo
- Escrever "feito com IA" só na legenda do post. O rótulo vai na peça.
- Marca de água invisível ou metadados. Isso é outra obrigação, e é do lado de quem faz a ferramenta.
- Selo minúsculo, sem contraste, ou por cima de outro elemento.
- Um aviso genérico no site ou nos termos.
Se o cliente pedir para tirar
Acontece — e é o pedido mais perigoso que vais receber. Não se tira. A obrigação é da Synco, não dele, e o contrato novo já diz que o cliente não pode suprimir o rótulo. Se insistir, não discutas: passa ao Rangel.
Fluxo de trabalho
- Ao terminar a peça, faz a pergunta: alguém pode achar que isto é real?
- Se sim, escolhe o selo — GENERATED se é tudo IA, MODIFIED se partiste de material real.
- Coloca no canto superior direito. Em vídeo, repete após cada corte. Em carrossel, em cada card gerado.
- No Taskify, ao subir a peça, diz na descrição se tem IA e se foi rotulada.
- Na dúvida, rotula e avisa. Nunca fica pior por estar lá.